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品牌建设和维护的重要性

针对企业竞争的情况,马云曾经说过:今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝大部分人都将死在明天晚上,只有极少数人才能见到后天的太阳。而那些能够坚持到最后的企业都是拥有自己强大品牌优势的,品牌对于企业的核心竞争力有着重要的作用。


目前有很多企业不重视品牌的建设,缺乏踏实做事的目标和远见。以投机模式为代表的温州企业为例,他们多为中小企业,一味的为别的企业或品牌做代工生产,过度依赖渠道和融资,换来的只是微薄的利润,最终处在企业金字塔的最下端。企业要拥有自己的产品、赚取利润,必然需要踏踏实实的做好自己的品牌。从长远角度来策划自己的品牌,营销自己的品牌,方能在市场立于不败之地。


本身作为一种识别标志和精神象征,品牌具有辨别商品和企业的作用。一个建设的好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化,赋予企业独特性和可识别性,这是企业发展的基础,也是企业行走市场很好的身份证明。品牌差异化可以提高消费者的无意注意,使企业在其脑海中留下深刻的印象,成为促进消费者购买该产品的动力。


声誉和形象的塑造不是一蹴而就的,是在品牌建设的路上慢慢积累沉淀的。品牌对于企业的声誉和形象有着极大的作用,有了品牌的企业就会无形中在消费者心中留下某种认知,这种认知与了解会随着品牌建设不断的积累,最终形成认可和不可磨灭的印记。


品牌能够为企业带来大量的附加价值。一个有自己品牌的企业,在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值,就能形成非常好的影响。品牌产生的溢价效应,可以让品牌价值得到飙升,形成一种无形的品牌资产,带来更高的规模效益,扩大市场需求,使企业收益增加了。品牌后期产生的附加价值甚至可以形成一种固定的文化,使企业文化渗透进入社会主流价值观当中,潜意识影响消费者。


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