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品牌淘宝乱价浅析,淘宝维权控价打假方案如何做

时间:2019-06-20     作者:德鸿网络【原创】   阅读

  目前品牌面临最棘手的问题可能就是低价乱价和假货侵权等问题。今天我们针对电商市场低价乱价的问题做相关的分析,从而找到针对性的措施解决办法,帮助品牌解决目前电商市场渠道混乱的困扰。


淘宝控价


  一、电商产生的低价乱价的原因分析:


  1:电商的蓬勃发展每个人想分这市场的蛋糕,部分线下代理为了个人的利益私自就把品牌产品上架到到淘宝、闲鱼、京东、拼多多等电商平台低价乱价销售。


  2:以往的线下经销渠道窜货转移到线上,传统线下渠道低价窜货的影响是局部地区市场的稳定,线上窜货且低价则是影响品牌方全国市场。


  3:品牌发展较好,知名度大出货量较好,第三方为了一己私利,造假搭顺风车,假货为了获得更多市场份额和销量,在线上的综合体现为低价。


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  二、淘宝乱价和侵权假货对正规品牌带来的影响不可小视:


  1:品牌自身的价格体系混乱了,电商时代的到来,消费者大部分有这样的习惯,购物前先看下淘宝或者京东等电商平台多少钱。思考下淘宝上的低价会不会影响消费者的购买欲望,从而影响线下实体代理的出货。影响线下实体店代理的收益。


  2:消费者层面习惯,相同的价格和品质买熟人的,同样的产品选择买低价的。


  3:代理层面,终端代理不愿意代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人,可以换位思考下,如果产品在电商平台低价乱价严重,你会愿意代理吗?如果线上价格统一,你是否会更愿意代理?


  4:假货带来的影响:品牌形象严重受损,消费者无法辨别产品真假的情况,想而不敢购买。


  控价举例:贝因美奶粉,曾经的中国奶粉第一品牌,2014—2016三年业绩持续下滑,重要原因是企业高级管理人员动荡,不重视产品渠道价格管控,批发商相互冲货窜货,零售商相互降价杀价,渠道商或微利或无利甚至亏损严重,大量经销商及零售商不得不放弃贝因美奶粉的经销,企业业绩严重受损,2016年年报预亏7.5亿元!


  同是奶粉业,合生元,高端品牌奶粉引领者,视统一零售价为品牌生命线,同一规格产品,线上天猫、京东旗舰店、自有电商平台妈妈100同价,线下2万多家婴童店、商超及药店同价,线上线下同样统一价,这种价格管控能力,业界无出其右。数年来,合生元高端奶粉第一品牌地位稳如泰山,严密的价格管控作用功不可没。


  表象:低价乱价假货在线上的综合表现形式其实就是产品低价销售,所以把线上低价问题处理了基本上解决了,再配合线下渠道管控,从而建立线上线下一体的渠道价格管控体系。


淘宝控价

 

    三、淘宝控价怎么做的:


  1:线上低价信息的监控采集,可以随时采集线上的低价链接。


  2:针对采集出链接我们全部通知一遍,做到先礼后兵,顽固不改不配合的,我们做进一步的投诉删除处理


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  四、淘宝控价后的效果:


  1、除违规链接,其次就是帮助品牌方追溯到是哪个代理商在线上乱价(品牌方可通过线下处罚等方式进行约束)


  五、淘宝品牌维权控价打假方案


  目前淘宝网上面品牌方碰到的淘宝侵权情况主要分3类:


       1.知识产权侵权(涉及到盗图、盗用商标、盗用专利);


  2.假货;


  3.经销商串货,出现的低价、乱价问题。


  针对以上的侵权问题处理方案:通过在淘宝网知识产权维权平台上进行投诉的方式进行管控,处理的方式主要有3种:


       1.知识 产权投诉,凡是有盗用公司官网、旗舰店、线下宣传图册的图片,或者突出使用公司商标LOGO的,直接以侵犯知识产权的名义进行投诉,处理结果:店铺扣2分,产品链接删除,交易清零;


  2.未生产投诉,凡是此产品在公司官网、旗舰店没有出现的,直接以未生产进行投诉,处理结果:店铺扣2-12分,链接删除,交易清零;


  3.假货购买鉴定,主要针对自拍图和没有使用公司商标LOGO的,购买相应的产品,然后出具假货的鉴定报告,以假货的名义进行投诉,处理结果:店铺扣12分以上,店铺关店7-14天,链接删除,交易清零。


  以上3种处理方式基本上可以有效处理以公司品牌名义在淘宝网上面进行销售的店铺,达到一个管控的效果,建立稳定的电商环境,打击一些售假和低价恶意竞争的店铺


      看完以上内容大家是不是多品牌淘宝乱价和淘宝维权控价打假方案如何做有了一定的了解,希望以上内容对大家有所帮助更多咨询欢迎访问本公司官方网站。


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