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品牌控价是什么意思?为什么要做品牌控价?

时间:2020-07-08     作者:德鸿网络【原创】

  品牌控价是指,品牌方自己或者通过去发现那些,侵权或者价格低于厂家限价的店铺及产品,然后投诉那些没有经过授权及违规侵权的店铺及产品。通常品牌方发现其品牌在线上价格混乱有低价乱价、盗图、窜货假货之类的情况,所以去做控价。


  价格控制之所以成为非关税贸易壁垒,是因为某一限定的价格把进出口货物或服务的价格提高到足以限制或阻止其进口或出口的水平之上。


  品牌方现在面临的最大的问题就是低价乱价和假货的问题,而产生的这些问题的原因主要就是代理为了自己的利益私自把产品放到淘宝等电商平台低价销售,品牌发展很好出货量也很好,而个人商为了私利益造假搭顺风车,


  品牌价格控制的必要性:一个商品如果低于成本价在线上销售,无疑说明它是假货,打着品牌方的名号销售的假货,作为公众自然会认为这是一种被品牌默认的售假行为,因为在人们的观念里,售假打假是品牌的责任,而放任了这种现象,就是品牌的失职,对于不可信的品牌,相信做再多广告也是徒劳,所以管控好低价对品牌来说必不可少。重视低价就是重视品牌的存亡,也是对市场的尊重,希望低价乱价现象得到有效管控,希望每一个品牌都能有一个健康的线上渠道秩序。品牌价格控制的必要性:一个商品如果低于成本价在线上销售,无疑说明它是假货,打着品牌方的名号销售的假货,作为公众自然会认为这是一种被品牌默认的售假行为,因为在人们的观念里,售假打假是品牌的责任,而放任了这种现象,就是品牌的失职,对于不可信的品牌,相信做再多广告也是徒劳,所以管控好低价对品牌来说必不可少。重视低价就是重视品牌的存亡,也是对市场的尊重,希望低价乱价现象得到有效管控,希望每一个品牌都能有一个健康的线上渠道秩序。


  低价乱价和假货带来的问题不容小觑。品牌乱价给品牌带来的影响有哪些,具体如下:

  1)品牌自身的价格体系混乱了,现在消费者大部分有这样的习惯买东西前看下淘宝卖多少?想想一下淘宝上的低价会不会影响消费者的购买决策。进而影响终端代理的出货。

  2)消费者习惯,一样的价格和品质买熟人的一样的产品买低价的。

  3)假货带来的影响,品牌形象销售者没办法辨别真假的情况,所以不敢购买

  表面现象:低价乱价假货在线上的综合表现形式其实就是产品低价所以把线上低价问题处理了基本上解决了


  哪我们应该怎么去解决呢?

  现在电商发展速度很快,品牌发展到一定阶段就会遇到经销商串货、假货低价等问题影响,这样会对品牌的形象和销售造成很大影响。针对这种情况,很多公司已经在采取措施了。比如,有的是通过自己公司的渠道管控监控、有的是通过淘宝的相关平台投诉管控。但由于大多数公司对于淘宝的规则不是很了解,无法查到乱价店铺的货源。导致最终的管控效果并不是很理想。


  针对品牌商通过渠道管控不好的原因,我自己总结如下:

  1,品牌商管控和处罚的只能是一些经销商或者代理商;甚至一些品牌并不会或者不愿意或者说不能处罚经销商。最终导致管控断层。

  2,即使品牌方能管控好一级代理或者经销商;但是下面的二级、三级或者说淘宝上乱价的店铺却管控不了,就造成上有政策下有对策。最终出现断层。

  3,只能做到监控和沟通,却不能做到威慑和处罚。肯定管控不住市场。


  总的来说,是通过侧面投诉的方式进行。一般有三种处理方法


  1、知识产权投诉:

  商标权:在网页的主图或描述图中有突出使用品牌商商标LOGO的现象,处理周期3-7天,链接下架,扣2分。

  版权:在网页的主图或者描述图中有盗用官方图片文字的现象,处理周期3-7天,链接下架,扣2分(官方指的是公司官网,旗舰店,线上画册,美术作品登记证)

  专利:外观专利,发明专利,实用型专利

  专利投诉需要提交资质,提供专利证书和专利评估报告,发明专利只需提供专利证书即可


  2、假货投诉:

  未生产:店铺等级低,长期不在线,处理周期3-7天,扣0-48分不等

  真假货对比:通过信息层面的对比,以假货理由投诉(品牌名的相同型号发票)处理周期3-7天,扣2分

  假冒厂名厂址:冒用生产信息,处理周期3-7天,扣2分

  购买鉴定:通过购买的方式买到产品,制作假货鉴定报告以假货理由投诉,处理周期7-15工作日,相同型号产品链接全部下架,起扣12分,店铺屏蔽半个月


  3、在线举报:

  刮码、遮挡商标、类目错放、扩大宣传、销售禁品


  总的结果来说,要么把低价链接给删除掉,要么查到货源,要么全网统一价格。也就是说从根源上解决啦低价乱价和假货的问题。

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